¿Cómo ve la gente los anuncios en los cines?

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Los cines juegan un gran papel en el negocio de la publicidad. Los anunciantes saben muy bien que los cines ofrecen un medio dinámico para mostrar sus productos y servicios. El lugar proporciona un ambiente libre de distracciones ya que gran parte de la atención se centra en la pantalla grande. Eso si con la actual pandemia de Covid-19 y ademas con los elevados precios de las entradas, cada vez es mas normal entrar en cualquier pagina para ver películas de forma gratuita o bien pagando una cuota mensual como Netflix o Prime.

Además de esto, los patrones de comportamiento de los espectadores han sido examinados por expertos de la industria para encontrar formas eficaces de publicidad en el cine. Basándose en la investigación, la siguiente información revela cómo la gente ve los anuncios en los cines:

A los cinéfilos no les importa la publicidad en los cines.

Un estudio reciente muestra que la publicidad en el cine es ampliamente aceptada. Dos tercios de los espectadores de cine están de acuerdo cuando se les pregunta "a los cinéfilos no les importa la publicidad en los cines". Para los adolescentes entre 12 y 17 años y los jóvenes entre 18 y 24 años, la aceptación de la afirmación es incluso mucho mayor, un 71%. Para los adultos medios entre 25-54 años la tasa de acuerdo fue del 62%, y para los mayores de 54 años y más mostró el 59%.

A pesar de lo que informa la prensa dominante, el estudio muestra que a los cinéfilos no les importa ver anuncios en los cines.

El aumento de los anuncios en el cine es generalmente aceptado.

A medida que los anunciantes aprovechan la oportunidad de exhibir sus productos y servicios en los cines, se ha observado un aumento del tiempo de publicidad durante la exhibición de películas. Para saber si esto tuvo un efecto negativo o positivo entre los espectadores, la determinación de la frecuencia de asistencia a las películas revelaría el impacto.

Según las estadísticas, el 80% de los espectadores de los EE.UU. dicen que la publicidad en el cine no es un obstáculo para su pasatiempo favorito. Los encuestados también dicen que la frecuencia de su actividad de ver películas es de 2 a 3 veces al mes. El 77% de los que ven películas una vez al mes dicen que la publicidad en los cines está bien y es aceptable. El 54% de los que ven películas 4 o 5 veces al año dicen que los anuncios en los cines son aceptables. Sólo el 12% de los que rara vez ven películas dicen que la publicidad en los cines no es aceptable. Esto muestra que los anuncios en el cine no son un obstáculo para su actividad de pasatiempo y la mayoría de ellos dicen que es generalmente aceptado.

La mitad de los espectadores de películas encuentran los anuncios de cine más interesantes que los de televisión.

El estudio que llevó a esta conclusión es bastante interesante considerando que la mayoría de los anuncios que se muestran en los cines son en realidad también de anuncios de televisión. A diferencia de los anuncios de TV, donde los espectadores tienden a ser pasivos cuando ven un comercial, los anuncios de cine tienen mucho impacto cuando son vistos por los espectadores. La razón de esto es porque la mayoría de los anuncios de cine se muestran antes de la película. Esta es una práctica bastante nueva para los cines en los Estados Unidos. Pero para algunos países fuera de los EE.UU., esto ha estado sucediendo durante décadas.

A medida que aumenta la expectativa de que un espectador vea la próxima película, mostrar un anuncio antes de la película es el momento perfecto ya que la mayoría de los espectadores están más alerta e interesados en lo que ven y oyen. Esto deja un mayor impacto en las mentes de los espectadores. Un comercial que ha sido mostrado muchas veces en la televisión será más recordado cuando se vea en un cine antes de la película.

Puntos notables

El patrón de comportamiento de los espectadores de cine sugiere que la publicidad en el cine es un método eficaz para llegar a los clientes potenciales. Como anunciante, cabe señalar los siguientes puntos que pueden hacer más eficaz una campaña publicitaria:

  • Más de 150 millones de personas en varios países van a los cines al menos una vez al mes.
  • Los anuncios que se muestran en los cines tienen el potencial de llegar a 165 millones de consumidores en todo el mundo.
  • El 81% de los cinéfilos frecuentes son adolescentes entre 12 y 17 años. El 72% son jóvenes adultos de entre 18 y 24 años. El 67% son adultos medios de 25-54 años y el 54% de la generación mayor de 54 años o más.

Como el crecimiento de la industria cinematográfica trae un influjo de espectadores a los cines, las empresas de todo el mundo ven la oportunidad de comercialización que esto puede traer. Entender cómo la gente ve los anuncios en el cine puede determinar la mejor manera de promover sus productos y servicios a través de la publicidad en el cine.

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